YouTube izvirniki šef Susanne Daniels o tem, kako 'Cobra Kai' signalizira svoj razvoj v pretočnih vojnah

Kateri Film Si Ogledati?
 

Susanne Daniels



David Buchan / Variety / REX / Shutterstock

Ko je Susanne Daniels na YouTubu prvič slišala glas za 'Cobra Kai', ni razmišljala o 'igrah za spreminjanje iger' za YouTube Red, podjetje za naročanje programskih storitev. 'Mogoče bi morala biti,' je rekla. 'Ampak razmišljal sem le o' neverjetnem, neverjetnem tonu. 'Zvezde se ne vedno poravnajo po tleh in vam ni treba, da odkrijete vsa polja, ko slišite tono. Toda na tem področju ste pravkar. Pravkar so prišli z vsem, kar bi si lahko želeli. '

Toda 'Cobra Kai' bi bil za YouTube Red res lahko preboj v tistem, kar je že bilo preoblikovalno leto za platformo. YouTube Red se je predstavil oktobra 2015 kot storitev brez oglasov za gledanje videoposnetkov z YouTuba, pa tudi kot dom za ekskluzivno, vrhunsko vsebino, v kateri so številni najboljši ustvarjalci in osebnosti YouTube, kot so Lily Singh, MatPat, DanTDM in PewDiePie (ki jih bo družba pozneje se je distanciral od pojava žaljivih videoposnetkov).

Ni trdnih podatkov o tem, koliko uporabnikov se je naročilo na YouTube Red, razen statističnih podatkov je leta 2016 poročalo, da ima storitev 1,5 milijona plačljivih članov (pri 10,99 USD na mesec) in še en milijon brezplačnega preskusa.

In ko je storitev rasla, je Daniels kot svetovni vodja izvirne vsebine za YouTube razširil storitev na bolj osrednje težnje, producirajo komedije, drame, resničnost, filme in dokumentarce od proizvajalcev in zvezdnikov s seznama A. Poleg 'Cobra Kai' se je leto začelo s serijo 'Step Up: High Water', nadaljevanjem filmske franšize.

'Gledate, kako se YouTube razvija,' je dejal Daniels. 'Ne puščamo zvezd YouTube. Zvezdice YouTube še vedno delamo na smiseln način. Letos prihaja šov z Lizo Koshy, nad katero sem nadvse navdušen. Z Michaelom Stevensom smo ubrali sezono 3 Mind Field. Izbrali smo tretjo sezono Joeyja Graceffa, 'Escape the Night'. Te oddaje so za nas zelo velike in se prijavljamo.

'To bo vedno del tega, kar počnemo, a strategiji dodajamo, rastemo,' je dodala. 'To kaže na privlačnost težkih uporabnikov YouTuba, ki so ponavadi mlajši, zato bi radi rasli demografijo in občinstvo.'

'Cobra Kai'

YouTube

Tako bi lahko bilo s 'Cobra Kai', ki se podaja v trend nostalgije, ki zajema televizijo. Televizijska serija Sony Pictures ponovno združuje zvezdnika 'Karate otroka' Ralpha Macchia in Williama Zabka, ki sta v filmu 1984 igrala tekmeca. Takrat je bil Macchio premajhna oseba, toda 'Cobra Kai' je predelal scenarij: Johnny (Zabka) je na srečo, medtem ko je Daniel (Macchio) uspešen trgovec z avtomobili.

'Billy in Ralph sta bila v sobi in sta uprizarjala prizore, ki so bili veseli,' je dejal Daniels. 'In oba izgledata fantastično. Oba sta aktivno sodelovala skozi leta in si odpovedala svojo obrt. Sony Television, ki je njen del, je podjetje, za katero sem vedel, da lahko dobro ustvari za nas, in pisci niso imeli samo uspešnosti pisanja komedij, smešnih oddaj in filmov, ampak vizijo za dolgoročno serijo. Prelomili so me 1. in 2. sezona. Tega ne najdete vedno in začnete čutiti, da se zvezde poravnavajo. '

Predsednik televizije Sony Pictures Jeff Frost je YouTube Red označil za 'neverjetnega partnerja.' Po besedah ​​Frosta je bil projekt 'zelo iskan in ko smo se srečali s Susanne in njeno ekipo, nas je njihova strast in vizija prepričala, da je YouTube Red pravi dom za serijo. Naše izkušnje v celotnem procesu so še bolj utrdile našo odločitev. '

Poleg 'Cobra Kai' produkcije v delih na YouTube Red vključujejo znanstveno-fantastični triler 'Impulse' izvršnega producenta Douga Limana (predelava njegovega filma 'Jumper'); temno milo 'Mladi in posledice' proizvajalca Marka Gordona; animirana komedija 'Dallas & Robo' z glasovi, med katerimi sta John Cena in Kat Dennings; in film 'Vulture Club', v katerem igrajo Susan Sarandon, Edie Falco in Matt Bomer.

'Začeli smo gledati filme, ki bi lahko vozili naročnine na enak način, kot je to lahko serija, kar me je nekoliko presenetilo, saj mislim, da sem pomislil na več naročniških storitev na serije,' je dejal Daniels. 'V duhu tega, kar počnemo z serijami in razširjamo žanr, smo se odločili, da poskusimo ta film' Kulture kluba ', ki je res močna zgodba mame, ki poskuša rešiti sina, ki je novinar, ki je ujel ISIS v Afganistanu. In Susan Sarandon daje res neverjetno predstavo. '

Potem so na rednem YouTubu predstavljeni dokumenti 'Best Shot' od LeBrona Jamesa, ki je bil razvit za naročniško storitev, vendar bo dejansko premierno prikazan zunaj plačilnega zidu.

'Lepa, prepričljiva in premikajoča se je zgodba srednješolske košarkarske ekipe v Newarku v New Jerseyju,' je dejala. 'Serije doc sledijo temu, s čim se morajo spoprijeti, da ostanejo osredotočeni, in izzivi, ki jih imajo v življenju, ki so resnično zunaj tega, s čim bi se morali spoprijeti srednješolci. To vključuje brezdomstvo, mamila in ulične tolpe in vse, kar bi si lahko predstavljali, kar se dogaja v Newarku. Tako močna je in pošilja tako pozitivno sporočilo ljudem, da premagajo težke razmere. Želeli smo ga deliti s svetom. '

Daniels razvija tudi pogovorno oddajo z zvezdnikom YouTube Jakeom Paulom, ki ga producira nekdanji zunanji igralec NBC Ben Silverman. 'Vsake toliko časa se vključim v nadarjenost, da si samo želim videti, kaj zmorejo. Ne delam na to, 'je dejala. 'Z Jakeom Paulom vem, da ima ogromno občinstva, vem, da je ljubljen, vem, da ima namensko bazo oboževalcev, in pravkar bom pustil, da on in Ben Silverman počneta svoje stvari.'

Jake Paul

Trf slike / REX / Shutterstock

Seveda je Paul-ov razvoj morda nekoliko presenetljiv glede na sporno naravo njega in njegovega brata Logana Paula, ki je v letošnjem letu obudil YouTube video, v katerem je objavil truplo moškega, ki je v japonskem gozdu storil samomor . YouTubova serija Logana Paula je bila potegnjena, toda Daniels je bil prisiljen odgovarjati na vprašanja o zvezdi med januarskim dogodkom na novinarski turneji združenja Television Critics Association.

Daniels je priznal, da gre za napačne korake pri delu z mladimi in pogosto zelenimi talentom. 'Napako bodo naredili,' je dejala. 'Ugotavljajo, Tiskanje skoči nanj, ker vedo, da bodo te članke napisali in ljudje jim bodo sledili; kliknite na njih in jih preberite, nato pa vabe za tisk. Ampak to še ne pomeni, da so nefunkcionalni ljudje, ker niso. Le najdejo svojo pot. '

Daniels je na splošno dejal, da je delo z talentom YouTube 'užitek, ker so delali svoje napake. Že prej sem se znašel v težavah, ker to govorim, a to me ne ustavi, ker igralci to sovražijo, ko to rečem [ampak] Zvezdice YouTuba imajo neverjeten občutek zase in kaj deluje, kaj pa ne, ker so nenehno interakcija s svojim občinstvom. Njihova publika jim pravi, da jih imamo radi, ko to počneš, mi ne volimo, ko to počneš. In oni imajo občutek, kaj jim uspeva in zakaj so uspešni. YouTube je dvosmerna ulica na večji način, kot je morda omrežje. '

Skoraj tri leta se je Daniels pridružil YouTubu po karieri, ki je pomagala pri zagonu ali rebrand omrežjih, kot so WB, Lifetime in MTV. Selitev v podjetje, rojeno iz sveta tehnologij, je na začetku nekoliko pomenila kulturo. 'Naučila sem se veliko tega, da sem bila tu tudi samo toliko kratic, ki jih uporabljajo pri Googlu. To je bilo kot učenje novega jezika,' je dejala. 'Prvo je tehnološko podjetje in ne najprej medijsko. Čeprav bom priznal, da tega nisem povsem spoznal, ko prihajam, ker mislim na YouTube in še vedno mislim na YouTube kot medijsko podjetje. '

Kot zgodnji primer, se je Daniels spomnila, da je začela eno od svojih zgodnjih oddaj: 'Rekla sem marketinškemu oddelku:' Izhajamo manj kot tri mesece. Manjkajo nam priložnosti. Kakšen je načrt, ali bodo do predstavitve obstajali 48-urni radijski spoti? «Začel sem spraševati o stvareh, ki sem jih delal v tradicionalni mreži. Oddelek za trženje je dejal: „Trženja ne bomo začeli, dokler ga ne bomo začeli, ker ko bodo trženje videli, bodo morali klikniti in dostopati do programa. Če ne zmorejo, so frustrirani. Tako bomo začeli s trženjem morda teden po lansiranju. 'In jaz sem mislil, da je to zanimivo. To je tako drugače. '

Še ena sprememba: Neposredni odnos do občinstva, ki se ne sramežljivo čutijo - za in proti (Konec koncev so ti komentarji pod videoposnetkom.) In ves čas skrbi, kako ravnati z okoljem YouTube, ko kakšna vprašljiva ali žaljiva vsebina, ki jo ustvari uporabnik, vpliva na celotno blagovno znamko YouTube.

'To je nekaj, za kar vem, da zgornje vodstvo tukaj jemlje zelo resno v smislu zaupanja in varnosti,' je dejal Daniels. 'V zadnjih šestih mesecih do enega leta so sprejeli številne nove ukrepe za izboljšanje zaupanja in varnosti pri gledalcih in z ustvarjalci. Toda, to so še vedno nove tehnologije, ki se razvijajo, in tu je krivulja učenja. Najpomembnejše je, da je krivulja učenja odziva pozitivna in to se dogaja znotraj mene. '

Trenutno je največji poslovni izziv YouTube Red morda zmeda na trgu, zlasti med analitiki. Ni pomagalo februarja na medijski konferenci, ko je izvršna direktorica YouTube Susan Wojcicki imenovala 'storitev pretoka glasbe' in ne premium programsko platformo.

Morda ga del baze naročnin poleg YouTuba brez oglasov uporablja za dostop do glasbe Google Play. Tudi Daniels priznava, da ostaja potreba po jasnosti tako med potrošniki kot znotraj razvedrilnega podjetja, glede na to, koliko različnih YouTubes obstaja - vključno z YouTube TV, vitko video storitev, ki ponuja dostop do več tradicionalnih linearnih omrežij.

'Veliko ljudi prejemam vprašanja, če je industrija zmedena. Mislim, da je skupnost tudi malo zmedena, 'je dejal Daniels. 'Vprašajo me:' Ali ste YouTube TV? 'In mi smo kanal na YouTube TV. Če ste naročeni na YouTube TV, dobite YouTube Originals kot del tega. Toda YouTube Originals je ločen oddelek in del YouTube Red, ki je ločena naročnina od YouTube TV. Ko dobite YouTube TV, ne dobite glasbene storitve. Ja, predstavljal bi si, da je tam kakšna zmeda blagovne znamke. '

Daniels prav tako nadaljuje z izdelovanjem YouTube Originals v vedno bolj konkurenčnem svetu, kjer tekmeci, kot je Netflix, porabijo kar 8 milijard dolarjev letno za programiranje. Wojcicki je dejala, da je ne zanima usklajevanje teh velikih izdatkov.

'Mislim, da smo v zgodnji fazi,' je rekel Daniels. 'Mislim, da v tem trenutku ne morete tekmovati z Netflixom; so predaleč. Mislim pa, da lahko sčasoma konkuriramo Hulu in Amazonu ter zagotovo Appleu in upajmo, da nas boste videli. '

Na primer, talent A-seznama je bilo veliko lažje zatirati kot v svojih dneh na linearnih omrežjih. Daniels se spominja, da je bil v življenju in je Julii Louis-Dreyfus ponudil pet milijonov dolarjev, karte blanche, da bi na kanalu storila vse, kar je želela - in bila zavrnjena.

'Usmerite ga, lahko storite vse, kar želite, v njem vložite svoje otroke, vanj položite svoje otroke, samo želim biti z vami v poslu,' je takrat povedala Louis-Dreyfusu. Namesto tega je dobila 'zelo lepo izkaznico.' Hvala za velikodušno ponudbo, resnično cenim to, nočem se trenutno pridružiti življenju z življenjem. 'Dobil sem več od tega, kar bi rad priznal. In to je bil izziv dela v življenju. '

Na splošno se je Daniels zapeljal s tistega sveta in poudaril, da 'je omrežje že dolgo težko. NBC ter CBS in ABC, naj se soočimo s tem, da v resnici nimajo blagovne znamke. So samo generične distribucijske platforme. Ne morem pokazati na znamko, kajne? '

'Kevin Hart: Kaj ustreza'

YouTube

Toda v njeni novi zaposlitvi 'obstaja veliko zanimanje za sodelovanje v YouTubu,' je dejala Daniels. 'Predvsem zato, ker gre za globalno blagovno znamko in globalno platformo. Sodelujem s Kevinom Hartom. Mislim, da ne bi mogel dobiti Kevina Harta na MTV, čeprav bi ga prosil in mu vrgel denar. Naredi odličen šov z naslovom 'Kaj je fit' za nas, ki smo ga ravnokar pobrali v drugi sezoni.

»Ta znamka se zdi resnična privlačnost za veliko ljudi. Channing Tatum in Jenna Dewan sta izvršna producenta 'Step Up'. Imam projekt z Benom Stillerjem, ki je izvršni producent. Fantje 'Cobra Kai'. Pred kamero je veliko talenta, s katerim že dolgo želim sodelovati, do katerega imam dostop. Verjamem, da je to zato, ker delam na YouTubu. '

Če želite slišati več iz našega intervjuja z Danielsom, si oglejte izdajo KCRW-ovega podjetja 'The Business' v tem tednu.





Top Članki